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苹果公司是美国高科技公司。苹果营收达到3658亿美元,由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司1980年12月12日公开招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。当地时间2020年8月19日,苹果公司市值首次突破2万亿美元。苹果公司在2016年世界500强排行榜中排名第9名。2013年9月30日,在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2021年《财富》世界500强排行榜第6名。北京时间2022年1月4日凌晨2点45分左右,美国科技巨头苹果的股价达到了182.88美元,市值第一次站上了三万亿美元的台阶,这不仅是全球首个3万亿市值,也相当于全球第五大经济体的GDP体量,仅次于美国、中国、日本及德国。

2022年8月31日,苹果隐私主管 Jane Horvath 将离开公司,加入一家律师事务所。

发展历史

苹果公司创立之初,主要开发和销售的个人电脑,截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。苹果的Apple II于1970年代开启了个人电脑革命,其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑;在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store;消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器,还有iLife和iWork创意和生产套件。苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。

成立公司

1971年,16岁的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和21岁的史蒂芬·沃兹涅克(Stephen Wozniak)经朋友介绍而结识。

1976年,乔布斯成功说服沃兹装配机器之余跟他去推销,他们另一位朋友,罗·韦恩(Ron Wayne)也加入,三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司(Apple Computer Inc.)。同年5月,乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商,店主保罗·泰瑞尔(Paul Terrell)订购50部后来被称为Apple I的设备,并在交货时支付每部500美元。乔布斯取得了这份订单后,出售自己贵重物品进行筹款,并且说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理,先给零件后付款,最终乔布斯成功地完成了这笔交易。1977年1月,苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年,沃兹已成功设计出比Apple I更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款,但韦恩因为冒险投资失败导致的心理阴影而退出了(另一说法为韦恩为了健康选择放弃疯狂的工作)。当时的苹果电脑公司缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉(Mike Markkula),麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款。

1977年4月,苹果公司在首届西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)上推出Apple II。Apple II成了人类历史上第一台个人电脑。Apple II 型也首度拥有输出单声道声音的架构,使个人计算机不再是哑巴。Apple II 型在80年代已售出数百万部,还拥有多种改良型号,包括苹果 IIe 和 IIgs 等。此两种计算机一直到 90 年代末期,仍然可以在许多学校里发现踪影,成为个人计算机的代表作。

公司上市

1980年12月12日,苹果公司公开招股上市,在不到一个小时内,460万股全被抢购一空,当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算,苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特(Ford)上市以后任何首次公开发行股票的公司(IPO)都要多,而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界500强,是当时的最快纪录。

新品研发

80年代起,苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中分量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。

1983年苹果公司推出以CEO史蒂夫·乔布斯女儿的名字命名的新型电脑Apple Lisa,这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa是一款具有划时代意义的电脑,可以说没有Lisa就没有Macintosh(在Mac的开发早期,很多系统软件都是在Lisa上设计的),其具有16位CPU,滑鼠,硬盘,以及支持图形用户界面和多任务的操作系统,并且随机捆绑了7个商用软件。1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品。Lisa在1986年被终止,余货被埋在犹他州的垃圾堆填区,该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。

1984年1月24日,Apple Macintosh发布,该电脑配有全新的、具有革命性的操作系统,成为计算机工业发展史上的一个里程碑,Mac电脑一经推出,即受到热捧,人们争相抢购,苹果电脑的市场份额不断上升。Macintosh延续了苹果的成功,但不能达到它最辉煌时的水平。

1985年,乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售,致使苹果电脑不能走向大众化之路,加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来,也推出了个人电脑,抢占大片市场,使得乔布斯新开发的电脑节节惨败,总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。

衰落时期

1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权,乔布斯几次想夺回权力均未成功,便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位,卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久,windows95系统诞生,苹果电脑的市场份额一落千丈,几乎处于崩溃的边缘。

1985年10月24日,时任苹果CEO的约翰·斯卡利(John Sculley)签下苹果有史以来最坏的合同。他同意微软如果继续为苹果生产软件(如Word,Excel)就允许微软使用部分苹果图形界面技术。如果Sculley没有与微软做下这笔交易,Windows也许永远不会介入,因为由于它与MacOS相似性,很明显苹果将会轻松地在任何反对微软的诉讼获胜。

1988年,因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标,苹果向微软和HP公司提出诉讼,控告他们侵犯了苹果的版权。这一场官司一打就是6年的时间,直到1993年8月24日,法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的裁定:Windows2.0.3不构成侵权。之前他们所认为“苹果将会轻松地在任何反对微软的诉讼获胜”的想法随着法官的判决而随风消散。

1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后,一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面。这是首次与索尼联合设计,并为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕,打开后平台的后半部分放置键盘,前方则是轨迹球(后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体软件(QuickTime)。此外,苹果也开发出世界上第一台PDA-Apple Newton,以及后来激发开发人员开发wiki的HyperCard软件。

1990年,随着苹果的销售下滑,加西的政策开始引起广泛争议并最终将其拉下马。在乔布斯离开苹果电脑后,公司的开发主管一职落入让-路易·加西手上,他之前是法国分公司主管。加西将产品线推向两个方向,即更“开放”和更高价,他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高,公司曾有一个叫“Drama”的低端项目,最终也被加西叫停。

1993年苹果推出Newton,创造了个人数字助理(Personal Digital Assistance)一词,为最早的PDA。它虽然销量欠理想,但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱者。整个1990年代,微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。

1993年约翰·斯卡利辞去CEO职位,迈克尔·斯平德勒接任。他在任期间大力推广低端电脑如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及执行继续生产Apple Newton及开发Copland操作系统的政策,他亦曾参与苹果与IBM、SUN、飞利浦的并购谈判。

1994年,苹果更新了它的Macintosh产品线,推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构,它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列,而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整,能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

1996年,吉尔·阿梅里奥接任CEO职位。

1997年8月6日,微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以后每一部Macintosh上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的,微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列,并很快成立了Macintosh软件部门。这一措施扭转了微软之前Mac版软件较PC版落后的情况,同时也让它获得数个大奖。

东山再起

1997年,乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购,并且再次回到苹果公司担任董事长。

2001年,苹果推出了Mac OS X,一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性,和Macintosh界面的易用性,并同时以专业人士和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法,使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库,在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。

2001年10月23日,苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功,配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统,一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器,随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。2001年5月,苹果宣布开设苹果零售店。

商店两个主要目的:

1.抑止苹果的市场占有率下滑趋势。

2.改善代销商欠佳的行销策略。

最初,苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕,这也是苹果在美国以外开的首家苹果零售店。

银座店之后,2004年8月开幕的大阪店,名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业,具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

2002年初,苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产。

2004年8月31日,苹果展示了基于G5处理器的iMac型号,并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座,把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面,只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5,是当时世界上最薄的台式电脑,大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort,也包括iBook和G4电脑。

2005年6月6日的WWDC上,CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用英特尔(Intel)所制造的CPU(Intel Core)。

2006年4月5日,苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务,有一步一步的指导,用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日,苹果电脑公司发布声明,Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。

2006年,史蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑,分别为iMac和MacBook Pro。

2006年,推出第六代iPod数码音乐播放器,称为iPodclassic。

2006年,推出第二代iPod nano数码音乐播放器,采用和iPod mini相同之铝壳设计。

2007年,苹果推出了iPhone,一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。

2007年,推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器,外形由细长转为宽扁。同年,苹果也推出了iPod touch。一个月后,该公司售出了6000万个程式,这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到3个月,苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司。

2008年,史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布(从信封中取出)了MacBook Air,这是当时最薄的笔记本电脑。

2008年,史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新设计的MacBook和MacBook Pro,以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。

2008年7月11日,苹果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球语言。同时,苹果公司在官网停售第一代iPhone,官方原因为价格过高。

2009年,苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普·席勒在Mac World 2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔记本电脑。 本年3月3日,推出升级版的iMac,但外形并未改变,其使用了NVIDIA公司新款显卡,并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。

2009年6月25日,推出新款iPhone,命名为iPhone 3GS,S代表speed,iPhone 3GS是当时iPhone中性能最好的一款,其运行速度是前两代iPhone的两倍多,并且加入了指南针、摄像等功能。同时,苹果公司在官网对iPhone3G进行降价。

2009年9月10日,更新全线iPod产品(iPod touch、iPod classic和iPod nano),其中第五代 iPod nano 支持摄像和收音机功能,推出iTunes 9,正式推出Snow Leopard系统。

2010年1月27日,苹果推出了iPad。人们认为iPad是一个很独特新颖的产品,但是,iPad的推出并没有想象中的狂热。4月3日,推出iPad系列产品(Wi-Fi,Wi-Fi+3G);6月7日-11日(美国当地时间),苹果在旧金山Moscone West会展中心举行,苹果发布了第四代iPhone手机,型号为iPhone 4。

2011年,3月2日推出iPad 2系列产品(Wi-Fi,Wi-Fi+3G);5月6日(北京时间),苹果公司正式在中国零售点发售iPad 2,行货售价3688元起,每人限购2台。10月5日,推出iPhone 4S,iOS 5,iCloud。同时发布iPhone 4 8G版。苹果公司在官网正式停售iPhone3G并宣布停产iPhone3G。

后乔布斯时代

2011年8月24日,乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位,董事会任命原首席运营官蒂姆·库克为公司的新任首席执行官,乔布斯当选为董事长。10月5日,乔布斯逝世。库克接手后并未对公司作出重大改变,大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。

2012年1月10日,苹果以5亿美元收购以色列存储器制造商Anobit,同时在当地设立研发中心。2012年4月,苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。6月12日凌晨1时(北京时间),苹果公司在旧金山举办的全球开发者大会(WWDC)上正式发布新一代移动操作系统iOS 6,并推出全新MacBook Pro笔记本电脑等新产品,以及自主研发的3D地图应用。9月12日,苹果发布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官网停售iPhone3GS并宣布停产iPhone3GS。9月20日(北京时间),苹果公司新系统iOS 6正式上线更新。

2013年6月10日,苹果召开2013年WWDC,小幅升级了MacBook Air的续航能力,并发布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日,苹果公司发布iPhone 5c和iPhone 5s,正式停售iPhone 5和iPhone 4(除中国以及巴西)并宣布停产。2013年,美国调查公司FactSet公布的最新数据显示,苹果重回全球公司市值榜首。

2014年9月10日,苹果在美国库伯提诺市弗林特剧院(Flint Center)举行发布会,传闻已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch亮相。10月17日,苹果在美国加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区的Town Hall大会堂如期召开了主题为“久违了(It’s been way too long)”的新品发布会。在此次发布会上,苹果正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系统。本次新品发布和新产的所有机子都可以使用指纹识别功能。11月4日,苹果计划在中国开办苹果大学,以寻求巩固其在中国长期的业务地位。苹果公司副总裁兼苹果大学校长Joel Podolny正在面试中国区校长候选人。11月11日,阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示,阿里巴巴与苹果公司正在商讨支付领域的潜在合作事宜。

2015年1月9日,苹果已招聘惠普资深高管约翰·索洛蒙(JohnSolomon),负责面向企业市场的产品销售。1月28日,调研公司Canalys表示,苹果公司2014年第四季度首次成为中国智能手机市场最大厂商。2月21日,苹果公示,将首次推出iOS公测版。3月9日,苹果公司在美国加州旧金山举行2015年春季发布会,全新产2015年品亮相。4月17日,苹果与非营利环保组织The Conservation Fund合作,在美国缅因州和北卡罗来纳州购买了逾3.6万英亩(约合22万亩)易危森林,利用这片林地为纸张、包装提供可再生材料。9月9日,苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂,举行2015年秋季发布会,全新产品亮相。

2016年3月21日,苹果公司在加利福尼亚州的康比蒂诺市举行2016年春季新产品发布会,届时将会推出4英寸小屏幕苹果手机和新款iPad。9月8日凌晨1点,2016苹果秋季新品发布会在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行。

2017年1月6日早晨8点整,“红色星期五”促销活动在苹果官网正式上线。

2017年2月,IDC公布了2016年全球智能手机销售数据,苹果手机排名第二。

2018年5月21日,2018年《财富》美国500强排行榜发布,苹果公司位列第四。7月12日,苹果公司宣布,将建立3亿美元清洁能源基金,投资中国可再生能源。8月1日,苹果公司公布了2018财年第三季度(自然季Q2)的业绩,营收532.65亿美元,比同期的454.08亿美元增长17%,超出华尔街分析师此前预期;净利润为115.19亿美元,比同期的87.17亿美元增长32%。8月2日晚间,苹果盘中市值首次超过1万亿美元,股价刷新历史最高位至203.57美元,当前涨幅超过1%。2018年8月,苹果更新了“Giveback 回馈计划”,允许用户以旧换新并给予用户苹果产品抵用金。8月2日晚间,苹果盘中市值首次超过1万亿美元,股价刷新历史最高位至203.57美元。12月,苹果公司宣布将投资10亿美元在美国得克萨斯州奥斯汀建设新园区,新园区占地133英亩,最初将容纳5000名员工,总共可容纳1.5万名员工。

2019年6月4日凌晨1点,2019苹果全球开发者大会在圣何塞会议中心召开。2019年10月29日凌晨消息,苹果公司推出支持主动降噪功能的AirPods Pro无线耳机。

当地时间2020年8月19日早盘,苹果公司股价一度突破468美元,总市值首次突破2万亿美元。

2020年10月5日,苹果官网已更新其领导团队网页,格雷格·乔斯维亚克(Greg Joswiak)接任菲尔·席勒(Phil Schiller),成为苹果全球营销高级副总裁。

2021年10月4日消息,近期,苹果新款智能手机iPhone13的发售大受关注,不过,这款手机很快可能在巴西面临处罚,原因就是它没有附带免费的充电插头。

2021年11月29日消息,苹果计划在2022年推出一款头戴设备,至少900美元。

2021年12月9日,苹果推出 App Store 产品页的新功能,包括产品页优化和自定产品页。

2021年12月10日,据微软和苹果高管之间的电子邮件显示,微软同意了苹果对于系统运作的诸多要求,并同意将 Xbox 游戏引入苹果平台。

2022年1月15日,苹果公司表示,将遵守荷兰市场监管机构的命令,允许荷兰交友App开发商向用户提供第三方支付方式。

2022年1月18日,市场调研机构Canalys发布报告,苹果2021年四季度重夺全球手机销量第一。

2022年2月11日消息,苹果发布公告称,将对AirTag设备进行更新,以防止该设备被恶意使用。

2022年2月,苹果将 iPad 4 加入停产名单,首款 Lightning 接口的 iPad。

2022年3月,据彭博社报道,有知情人士透露,苹果公司正向少数工程师派发新一轮特别股票红利,作为留住关键人才不同寻常举措中的一项知情人士表示,苹果公司以限售股形式向其软件和硬件工程部门的部分员工发放了奖金。奖励范围从大约10万 美元到 20万 美元之间,发放的对象经过精挑细选。苹果公司内部将其称为“特别挽留奖”。

苹果公司自身并不大量生产产品,其产品主要由供应链企业来帮助生产。帮助培训、提升供应链员工是苹果赋能供应商的方式之一。

2022年4月9日,9to5Mac曝光了一款苹果可能即将推出的双口35W USB-C充电器。

2022年4月15日消息,苹果公司的MagSafe只是无线磁力充电装置,但在未来,它可能才是无线数据传输的关键。

2022年4月21日,苹果macOS Server停用。

2022年4月25日消息,美国一些最知名公司的员工在成立工会方面获得胜利后,苹果公司的零售人员正加紧行动,希望自己组建工会的努力也能取得成功。4月27日,苹果宣布自助维修服务现已推出,客户可通过 Apple 自助维修店获取维修手册和原装 Apple 零件和工具。

2022年5月5日是世界密码日,但我们与密码却渐行渐远。苹果、谷歌和微软这三大科技巨头在一项联合计划中宣布,他们将致力于在未来一年,在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。

2022年5月,苹果正式向 MFi 计划会员收取年费,过期未支付年费的话,MFi 计划会员资格将会被终止。第三方配件商需成为 MFi 计划会员,才能推出 MFi 认证配件。

2022年5月21日下午消息,消息称在发现京东方未经允许擅自更改苹果设定的屏幕规格后,苹果正考虑取消授予该公司的多达3000万块iPhone 14 OLED屏幕订单。

2022年5月22日消息,全球数据分析机构IDC副总裁弗朗西斯科杰罗尼莫( FranciscoJeronimo )分享的一份报告显示,2022年第一季度,英国智能手机市场同比增长3.1%至490万部。其中,苹果和三星携手拿下了80%的销量和89%的销售额。

2022年5月25日,据报道,苹果正在扩建爱尔兰科克办公园区,新增一座办公楼,可以安置 1300 名新员工,预计将在2025年完工。

2022年5月25日,据MacRumors报道,在iOS15中,苹果地图应用程序包括在一些大城市使用增强现实(AR)步行路线的功能,而今天我们了解到日本东京已成为用户可以使用它的最新地点。

2022年5月25日消息,苹果提醒开发者,从2022年6月30日起,所有支持创建帐户的应用程序都需要具备删除帐户的功能,并且需删除与该帐户关联的所有个人数据,苹果还规定这项功能“应该很容易在应用程序中找到”。

2022年6月28日,苹果公司“增强型汽车无源进入”专利获授权。2022年8月24日,苹果公司申请注册“PAY LATER”商标。

2022年9月,研究机构Telecompaper发布数据称,2022年二季度,墨西哥智能手机市场苹果以16%的市场份额排名第三。

公司专利

专利数量

根据全球专利数据库、分析解决方案以及网络服务制造商IFIClaimsPatentServices统计的数据,2013苹果公司总计获得1775项专利,排名也从第22位提升至第13位。2018年苹果2147项专利排名第11。

从2021年迄今,苹果已公布了8项与汽车相关的专利,2022年晚些时候应该还会公布更多专利,2021年公布的专利可能会多于2020年。

商标由来

1976年,苹果的第一个标志由罗·韦恩(Ron Wayne)用钢笔画的,设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律,苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆,只在生产Apple I时使用,所以很快被苹果所抛弃。

1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影,但是总感觉缺了些什么,“我想简化苹果的形状,并且在一侧被咬了一口(taking a bite)——a byte(一个字节),对吧,以防苹果看起来像一个西红柿,”Janov解释道。然后,Javov增加了六条彩色的、水平色条,这样就完成了我们所熟知的彩色苹果徽标。

1998年,在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志,标志显得更为立体、时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳,为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现,大部分是出现在包装、商品或需要反白的对比色上,为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着,也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。

2001年,苹果标志变为透明的,主要目的是配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统,苹果标志也跟随了系统的界面风格变化,采用透明质感。

2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。苹果推出iPhone手机时,也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志,为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术,带了一种全新的用户体验而设计的。

2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色logo,并沿用至今。

关于Apple logo广为流传的一种说法是:苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵,实际上是误传。其来源为2001年的英国电影Enigma,在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司logo关系的情节,被部分公众以及媒体讹传。

硬件产品

智能手机:iPhone

笔记型电脑:PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air

桌上型电脑:Mac Pro、iMac

小型桌面电脑:Mac mini

平板型电脑:iPad、iPad mini、iPad Pro

个人数位音乐播放器:iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch

显示器:Apple Cinema Display(27英寸)、Apple Thunderbolt Display(27英寸)

服务器:Mac Pro server、Mac mini server

电脑视讯配件:iSight(Webcam)

网络连接设备:AirPort Extreme(54Mbps 802.11g base station)

家庭视听网络连接器:Apple TV

苹果公司的电脑产品已从2006年全面采用英特尔处理器,但iPad和iPhone等iOS移动设备则采用苹果公司自行设计的A系列ARM SoC处理器(如Apple A6)。

失败产品

苹果Lisa(1983年到1986年):苹果将Lisa的目标用户定位为商业社区,并将其价格定为1万美元,这样的高价甚至让那些花别人钱的人们也都争相在市场上购买价格便宜的IBM个人电脑,同时让大手大脚的NASA(美国国家航空航天局)成为Lisa的主要客户。花费如此高价来购买Lisa的用户会发现,这种使用摩托罗拉中央处理器(主频为5MHz)的个人电脑无法实现其设计功能。苹果在1984年发布了Macintosh,这种产品意味着Lisa寿命周期开始走向尽头。

Macintosh Portable笔记本(1989年):Macintosh Portable的设计宗旨是一种靠电池供电的笔记本,同时还能提供像台式机一样的功能。苹果在当时夸口说,Macintosh Portable的创新之处在于使用了SRAM(静态随机存储器)技术,这种技术能对电池寿命有所帮助。不幸的是,一旦电池的电量耗尽,那么用户就无法通过接入交流电源的方式来重新启动这种笔记本。此外,这种产品的最高售价相当于一辆二手车,而高达 16磅(约合7.3千克)的重量也让“便携”的定义变得牵强,这些因素都使其未能成为一种成功的产品。在投产仅仅一年以后,苹果就停止继续生产这种笔记本产品。

Pippin游戏主机(1996年):这是一种弗兰肯斯坦(英国诗人雪莱之妻玛丽·雪莱在1818年创作的科幻小说中的疯狂科学家,他用许多碎尸块拼接成一个“人”,并用闪电将其激活)式的混合体,集游戏机与个人电脑为一体。Pippin的衰败来自于两种因素:在1996年时,这种产品的售价为600美元,相当于任天堂N64的三倍,而N64更加精巧、功能强大和配置优良;另一种因素则与接入互联网有关,Pippin 14.4kbp的速度甚至对拨号网络来说都是极其缓慢的,这就意味着用户根本无法拿它来上网。

纪念版Mac电脑TAM(Twentieth Anniversary Macintosh)(1997年):TAM是苹果为纪念公司成立20周年而推出的纪念版Mac电脑,是最早使用LCD显示屏的台式机之一。这种电脑配有Bose扬声器,从设计上来看十分时髦,仅限量生产1.2万台。这种电脑面向的人群是那些愿意拿出7500美元来购买一台与售价3000美元的Power Macintosh 6500电脑拥有完全相同规格之产品的用户,但与苹果原本的想象相比,这种用户并不够多——虽然史蒂夫·乔布斯也拥有一台这种电脑,但仍旧未对其销售表现形成帮助。在苹果推出一连串徒劳无益的降价措施以后,该公司最终停产了这种产品。

Hockey Puck鼠标(1998-2000):这个设计“灾难”有很多果胶色彩,但这种可爱之处没能弥补其笨拙的圆形设计所带来的缺陷。这种鼠标很难操控,按钮的触感令人感到沮丧,即使是在苹果修改了设计以后也仍旧如此。此外,这种鼠标还有一种与生俱来的、使其难以实现盈利的左手倾向——大多数苹果电脑的USB接口都位于机身左侧,而长度仅有2 英尺(约合61厘米)的鼠标线让其几乎只能被安置在用户左手边的位置上。

牛顿(Newton)掌上电脑 (1993):牛顿掌上电脑是一个具有前瞻性的项目,它不光是一种操作系统,同时还是全球第一台个人数字助理设备(PDA)——事实上,PDA的得名就来自于曾担任苹果首席执行官的约翰·斯库利(John Sculley)。虽然iPad使用的是另一种操作系统,但牛顿掌上电脑则从根本上来说是iPad的前身。在当时,市场正在寻找越小越好的产品,而牛顿掌上电脑的尺寸与iPad的长宽各为8英寸和5英寸几乎相同,因此并不符合市场的要求。与其他失败的苹果产品一样,牛顿掌上电脑的定价高于其功能所适合的价格。一旦尺寸更小、价格更低的Palm Pilot上市以后,牛顿掌上电脑就成为了失败者。虽然这种产品已经不复存在,但其操作系统的一个版本仍旧作为一种开源项目而存在着。

QuickTake数码相机(1994-1997):QuickTake是最早的数码相机之一,但这种产品屈服于数字成像技术的飞跃以及大量提供这种产品的相机公司。柯达和富士通各自与苹果合作开发了不同的QuickTake版本,但这种相机只能与Macintosh配合使用,而且仅能存储8张最高分辨率为640x480的照片,此外还不具备递交或缩放功能。用户不能在这种数码相机上预览图片或删除单张图片,而且苹果也并未真正从事于生产相机的业务,因此QuickTake很快就被性能更好且专业性较强的竞争对手所超越。

网络社区服务Eworld(1994-1996):eWorld是苹果在早期的美国在线(America Online)网络上尝试推出的仅适用于Mac的网络社区服务,在高峰时期曾拥有11.5万名用户,而当时AOL的用户为350万人。与AOL一样,eWorld提供的是一个与世隔绝的网络世界,利用苹果自有的浏览器和电子邮件系统来提供有限接入外部互联网的机会。eWorld失败的主要原因是,想要有竞争力地推销这种产品或对其进行定价会带来庞大的财务问题,这让苹果感到心烦意乱。由于受到前合作伙伴AOL所占市场份额更大所带来的威胁,苹果最终决定不再接受这种亏损,而是集中致力于发展前景确定的产品。

小型个人电脑Mac G4 Cube(2000-2001):虽然8x8x8的设计足够与众不同,令Mac G4 Cube足以在现代艺术博物馆中占有一席之地,但这种产品的定价过高,这是一个致命的缺陷,苹果此前开发的一些产品正是由于存在这个缺陷而遭遇挫败的。苹果自己的Power Mac G4虽然在设计上并不令人感到惊奇,但在价格上则比同样性能的Mac G4 Cube便宜200美元左右,而且还包含Mac G4 Cube设计中排除在外的功能,如可扩展性和风扇等。Mac G4 Cube的价格不不包括监控器在内,而且这种产品倾向于过热,其早期产品还经常会发生机箱出现裂纹的缺陷。在不久以后,苹果自身在处理器速度方面所取得的迅速进展就让Mac G4 Cube变成了仅具有“祭祀”价值的一种计算机。

音乐手机ROKR(2005):这是苹果与摩托罗拉合作开发的一种手机,能存储和播放100首来自于iTunes的歌曲,但这种产品最终以失败告终——而且并非只有苹果遭遇了失败。在这种产品发布几天以后,时任苹果iPod部门负责人的乔纳森·鲁宾斯坦(Jonathan Rubinstein)对这种在他帮助下开发而成的产品作出了反思,他表示:“你看到过烤面包机同时也能冲泡咖啡吗。没有这种组合式的设备,因为它不能带来好于单独的烤面包机或咖啡机的功能。这种产品与iPod、数码相机或手机有着同样的运作方式:拥有专门从事某种功能的设备,这是很重要的一件事情。”

云同步与存储服务MobileMe:苹果已在上周日正式宣布关闭MobileMe。在过去几个月时间里,苹果一直都向用户发出警告称,该公司将会关闭这项服务,并敦促用户转向使用iCloud。对于尚未将数据移出MobileMe的任何用户来说,他们仍有“有限的时间”来这样做。

音乐社交网络Ping:苹果将在晚些时候关闭Ping,距该公司发布这种产品的时间仅为不到两年。虽然Lady Gaga和酷玩乐团的克里斯·马丁(Chris Martin)曾在Ping发布之日大张旗鼓地为这种产品做广告,但用户并未对这种主要通过iTunes系统来运作的服务作出回应。在发布以后的头24个小时中,Ping的用户人数确实达到了100万人,但用户抱怨称,这种服务主要就是吸引消费者购买iTunes音乐的一种广告。

公司战略

收购瑞萨芯片

2014年4月2日,苹果公司正在与日本瑞萨电子(Renesas Electronics)展开谈判,计划以约500亿日元(约合4.83亿美元)的价格收购后者旗下一个部门的股份,该部门的主要业务是为iPhone智能手机设计液晶显示芯片。

收购Novauris

2014年4月4日,苹果公司收购语音识别软件公司Novauris Technologies,以便帮助该公司进一步完善Siri个人数字助理服务。但苹果公司并未披露具体的收购价格。

收购Beats

2014年5月29日,苹果公司同意以30亿美元收购Beats Electronics LLC,获得后者旗下的流媒体音乐订阅服务和耳机生产线。据悉,此项收购为苹果史上最大一笔交易。收购Beats将使苹果能够在基于互联网的流媒体领域获得立足之地,在当前流媒体市场上,谷歌旗下的YouTube、Spotify和Pandora等占据了主导地位。

收购Siri

Siri 公司成立于2007年,是一家应用软件开发商,主要向苹果用户提供基于语音的个人数字助手服务。2010年4月,苹果收购Siri,具体收购金额不详。2011年,苹果将Siri整合到iPhone4S中,并最终成为其iOS移动系统的一部分。

收购Emagic

Emagic是一家德国音乐制作软件提供商。2002年,苹果将其收入麾下,具体收购金额不详。2014年Emagic旗下的Logic音序器软件已融入到了售价200美元Mac版Logic Studio专业音乐软件当中。

收购Nothing Real

Nothing Real是一家高端数字特效软件制造商。苹果在2002年2月收购了这家公司,并将该公司的技术应用到其特效软件Shake中。2009年,苹果关闭了Shake业务。

收购Power

Power Computing是一家苹果电脑克隆制造商,可授权使用苹果操作系统。1997年9月,苹果使用价值1亿美元该公司股票收购了Power Computing。在乔布斯重新掌管苹果公司后,最后还是决定关停这项克隆业务。

收购NeXT Inc.

在被苹果解雇后,乔布斯在1985年创办了NeXT Computer公司,并推出一款Mac和Windows系统PC替代产品——NeXT工作站计算机。蒂姆·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)使用NeXT计算机创造了第一款网页浏览器和服务器。由于销售情况不好,NeXT后来将重心放在出售一款名为NeXTStep的操作系统上,该软件吸引了苹果的注意。1996年,苹果以4.29亿美元价格收购了NeXT,这笔收购也为乔布斯回归苹果打下基础。

收购Proximity

2006年,苹果收购了Proximity公司及其产品Artbox,这是一款针对处理视频片段、动画、剧照和音频的媒体管理和工作流系统。

收购P.A. Semi

2008年,苹果收购了微处理器设计公司P.A. Semi,据悉当时的交易金额为2.78亿美元。外界猜测,苹果将开始为其移动设备打造属于自己的处理器。事实上,苹果确实这么做了,这家公司后来开发出了A5处理器,这款处理器应用在iPad2上。iPhone5则采用了新款A6处理器。

收购Lala

2009年12月,苹果收购了流媒体音乐服务Lala,据悉交易金额为8000万美元,外界猜测苹果将涉足流媒体业务。1年后,苹果却关闭了这项在线服务。

收购Quattro

2010年1月,苹果收购了移动广告公司Quattro,交易金额传言达到2.75亿美元。外界猜测苹果当时正在打造自己的广告服务。果不其然,苹果在2010年4月就推出了iAd。

收购Intrinsity

2010年4月,苹果收购了移动芯片制造商Intrinsity,据悉收购金额为1.21亿美元,苹果希望通过这笔交易来开发运行速度更快、能耗更低的处理器。

收购Placebase

2009年7月,苹果收购了导航软件制造商Placebase,具体收购金额不详。当时,外界讨论苹果可能会跟谷歌地图分道扬镳,并开发自己的地图服务。最后的结果也确实印证了这一猜测。

再招Burberry高管

2015年1月,苹果招聘了又一名时尚业的重量级人士,即巴宝莉数字及互动设计副总裁切斯特·奇普菲尔德(Chester Chipperfield)。或协助Apple Watch销售。

以旧换新

2015年3月31日,苹果公司在中国内地推出“重复使用及循环利用计划”,仅支持iPhone和iPad产品以旧换新。中国地区的iPhone或iPad用户可利用旧机型获得相应的优惠来购买全新设备。至于具体的优惠金额,用户可带着旧机型到苹果零售店咨询Specialist专家。同时,苹果宣布将在国外扩大iPhone 6以旧换新的范围。除了苹果自己的iPhone外,黑莓、Android、Windows Phone手机也都能以旧换新购买iPhone 5c、iPhone 6或iPhone 6 Plus。

成立子公司

2016年6月,苹果新成立了一家子公司——Apple Energy。

收购Shazam

2018年8月报道,欧盟委员会将无条件批准苹果公司收购英国音乐识别应用Shazam。

收购IKinema

2019年10月5日,苹果公司证实已收购英国视觉效果公司IKinema。IKinema是一家主要提供为游戏和虚拟现实等行业提供动画技术的动捕公司,专业从事于支持虚拟角色实现实时动画的技术。据悉,IKinema的动作捕捉技术已经被微软、迪斯尼、福克斯和腾讯等客户使用。如今,苹果可能会利用这次收购来改进其AR(增强现实)产品,强化Animoji/Memoji等。

收购Primephonic

2021年8月31日苹果公司宣布,收购了古典音乐流媒体服务Primephonic,并将把它并入Apple Music。

Apple Car项目

2022年3月16日,据财联社消息,天风国际分析师郭明錤在推特表示,Apple Car团队已经解散了一段时间。

Face ID 设计

苹果计划在 iPhone 15 Pro 机型上打孔屏和屏下 Face ID 设计。

获奖荣誉

2016年10月,苹果成为2016年全球100大最有价值品牌第一名。

2017年2月,Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单,苹果排名第二。

2017年6月7日,2017年《财富》美国500强排行榜发布,苹果排名第3位。

2017年6月27日,《麻省理工科技评论》在北京国贸大酒店发布“2017 年度全球50大最聪明公司”榜单。苹果位列其中。

2017年7月20日,2017年世界500强排名第9位。

2018年1月,苹果连续11年荣登《财富》杂志“全球最受尊敬公司”榜单,并且连续11年排在了第一位。

2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,苹果排名第3位。

2019年7月,入选2019《财富》世界500强,位列第11位。

2019年10月,2019福布斯全球数字经济100强榜位列1位。

Interbrand发布的2019年度全球最具价值100大品牌榜第一位。

2019年12月11日,2019年度《世界品牌500强》公布,苹果排名第4。

2019年9月26日,苹果公司获得了联合国颁发的2019年“全球气候行动奖”。

2020年5月18日,苹果公司位列2020年《财富》美国500强排行榜第4位。

2020年6月30日,苹果公司位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第2位。

2021年5月,苹果公司位列“2021福布斯全球企业2000强”第6位。

2021年10月,入选福布斯2021全球最佳雇主榜,排名第5位。

2021年11月18日,苹果公司位列“2021胡润在中国的外资及港澳台企业百强”排行榜第四位。

2022年8月3日,2022年《财富》世界500强发布,苹果公司位居利润榜第二位。

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