一集戏创造N倍流量“互动剧”或将成为行业新蓝海

时间:2020-12-29 03:30 作者:网址导航网 来源:分类目录网 阅读:319 次

  当我们做了不同的选择,人生的答案往往会因为自己的选择而天差地别。昨日,国内首部“带入式”互动剧集《他的微笑》在爱奇艺上线种结局。《他的微笑》区别与以往传统影视作品的是,该片将选择选权给予观众而非创作者,观众从被动变成主动。

  《他的微笑》讲述了灵溪文化公司的练习生助理千鸟和她负责照顾的五名年轻人启太、沐一阳、艾斯博、肖迟、肖也在追逐音乐梦想的同时收获了真挚情感的励志爱情故事。全剧以千鸟这个小人物的职场奋斗为切入点,进而展现了追求音乐理想的年轻人背后的付出和心酸。值得一提的是,该剧观众在观看剧情时,走到某些关键的节点,屏幕会出现两种或三种不同的选择,这些选项会延伸剧情的走向和发展,不同观众因为选择的不同会看到不同的结局。在这样创新的模式下,全新代入式的互动影视作品,会给观众带来哪些新的观剧体验?纵观互动剧的发展历程,爱奇艺带来的首部“代入式”互动影视作品,又会给视频行业带来哪些新的契机,在此,我们一起窥探一二。

  纵观近两年,平台方深度挖掘影视内容成为趋势,以抖音、西瓜视频为首的短视频平台提出原生综艺和移动端短剧,而长视频平台也在竖屏内容领域频频试水。现如今,互动剧来袭,其本质就是“内容互动”,迎合了习惯自主选择和追求个性化人群,在讲故事的过程中加入选择,让观众有了更强的互动性,或带来更强的观看沉浸感。

  其实,纵观互动剧市场,它的发展有迹可循。在 2018年底,Netflix以影集《黑镜》为蓝本,推出互动电影《黑镜·潘达斯奈基》,剧情的亮点就在于这部电影有着游戏一般的交互式体验,真正转变了内容与观众的连接方式。在电影的开头,程序员Stefan清晨醒来,脑中萌生出一个想法:将交互小说《潘达斯奈基》开发成一款游戏,而Stefan的父亲正在准备早餐,这时候观众就要为主角做出第一个选择:是吃白糖莎翁还是玉米片?通过这种方式,观众可以在观影中做出不同选择来影响剧情走向,观众解锁了电影有5个不同结局,所有支线种不同的结局。

  再看我们国内的互动剧发展,2019年1月,腾讯视频上线了国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》,作为《古董局中局》的衍生作品,以主角许一城和徒弟为主线日,《明星大侦探之头号嫌疑人》以互动微剧的形式在芒果TV上线,在乔振宇、王鸥、黄明昊等明星光环加持下,微博上线万。《明星大侦探之头号嫌疑人》延续了明侦IP的探案风格,随着剧情的展开,观众可以点击屏幕收集现场线索,这样极大集中了观众的注意力,打通内容与观众之间的互动,增强了观众的参与感。

  回归到当下热播互动剧《他的微笑》,《他的微笑》满足了常见的互动视频的两大基本结构:分支剧情结构和视角切换结构。《他的微笑》大致分为“固定主线”和“不确定事件”两大模块,当“固定主线”剧情发生后,除非观众自己点击暂停键,全程观看都不会暂停,即便是选择点,画面也呈播放状态,为的就是在互动的同时,尽量不打破作为影视作品正常观看时的连贯性、流畅感。

  据笔者观察,在《他的微笑》里面也不会有时间的显示。其次,在某种规定情境下,屏幕上会出现A、B或更多的选项,以及选项时间条。如选A,会触发A选项可引发的相应故事,也可能直接导致剧终。如选B,则会触发和A不一样的“不确定事件”。如果在规定时间内未做任何选择,系统将识别为“默认选A”,《他的微笑》的情景设置极大考验了内容创作者的功底,每场戏必须埋伏千里,这样每一个结局才能自圆其说。

  “玩了四分钟就辞退结局,哎呀,太佛系了!”有的网友在体验《他的微笑》时,因为自己的选择,导致主角迅速离职结局。这时候画面会显示,你愿意重新选一次吗?观众只好复玩。所以,《他的微笑》与一般互动剧的复玩率要高。在此,《他的微笑》导演邱晧洲在接受采访时表示:“互动剧的可选择性完全切中人性,首次看剧时,顺着喜好选择;看完结局后,却好奇如果重新选择,会发展出什么故事、有什么结局,所以会重看一次又一次,直到所有变数都看过一遍;而一看再看的结果,就是1集戏能创造出N倍流量。”

  《他的微笑》只通过一集就创造出了N倍流量,对于平台方无疑是极大的利好消息。《他的微笑》制片方灵河文化创始人白一骢在接受采访时也表示,国内单家视频平台的付费用户已经接近1亿,未来做增量市场的难度越来越高,面向C端持续创新是行业性的问题。

  其一,互动视频拥有众多剧情的支线,对于制作方来说,这无疑增加了拍摄时间和成本,当互动模式并不能与视频内容相结合带来创新价值的时候,拍摄互动视频的性价比就存在质疑。

  其二,如今国内市场的互动视频的核心还是停留在浅层次的互动。点击屏幕、滑动屏幕都属于较为简单的互动,而互动视频真正深层次的互动价值,在于让观众在陌生和意外的情况下,通过自己不同的选择而有所感悟。在这一点上,是国内互动影视作品所欠缺的。

  相比之下,由法国QuanticDream工作室制作的人工智能题材的互动电影游戏《底特律·变人》可以给予国内互动视频一些新的启示。《底特律:变人》的故事设置在科技高速发达的未来,玩家的第一个任务就是以仿生人康纳的身份调查一起绑架案。随着故事的发展,玩家加深对故事的了解,知道绑架者也是一个仿生人,绑架者因为主人的抛弃而心怀怨恨,从而绑架了主人的女儿。观众清楚事情前因后果后,康纳要作出选择,是射杀异常仿生人,还是与他交涉。不仅如此,玩家后续还要在仿生人暴力、舍命对抗或是和平路线间进行选择,这不仅是角色的选择,更是玩家价值观导向的结果。《底特律:变人》作为互动视频在“选择”的设计上耐人寻味,体现了互动视频的深度。

  总体而言,《他的微笑》的热播标志着国内视频平台在互动影视的探索上,革新了内容表达方式以及内容与观众的连接方式。带入式的互动影视作品潜力巨大,但客观来说,未来还有很长的一段路要走,观众期待看到更有深度、更好玩的互动影视作品。

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