电影推广营销方案「最新案例」

时间:2021-02-06 12:17 作者:网址大全 来源:分类目录网 阅读:59 次
  影片整合营销策划案:何为好的影视策划方案?

  影视策划方案是指,在制作电影之前,策划与制作全盘相关的事项,并为制作提议而制作的文件。电影企划提案书的目的是分析想要制作的作品的性质,邀请与之相符的工作人员和演员,将导演和制作,宣传的概念统一起来。电影企划提案书中明确表明了作品的企划意图和概念等企划背景,并通过作品概要和概要等简单介绍作品。另外,还要制作选角,工作人员组成,进行日程表等,并准确记录资金计划及其他预期收益等.

《泰囧》营销推广

  《泰囧》前期的营销方案的推广非常成功,自上映以来,从不到3000万的影片成本上映一周后获得突破4亿的票房,创造了票房神话。

  (一)明星营销:

  明星品牌——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。另外,更有范冰冰大腕加盟。

  (二)质量好,而且满足观众需求:

  《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足,以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型,迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。

  (三)时期选取的适当:

  选在贺岁片的“低谷”时期,避开了竞争力比较大的影片,比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。

  (四)口碑营销:

  在电影正式上映之前,在不同城市举行免费试映会,精心挑选试映族群,限制一人只发一张电影票,并在每场电影放映后现场与观众进行座谈,不断加深观众印象,制造“先生看了会带太太来,老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。

  (五)炒作:

  有媒体以图文形式刊载报道,称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女,幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现,不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。

  (六)制造网民热:

  徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”,被网友将之与当年的“葛优+冯小刚(微博)”组合相媲美。他们的角色形象,成为网民竞相创作的灵感来源。在影片掀起“末日狂欢”前,网络上已悄然刮起了“全民P图”风,2B欢乐囧神,互联网无处不在。

  (七)广告营销:

  在360、支付宝以及全国各地电视台的民生新闻上都做广告,包括地铁、公交、机场、药店、医院、大学校园、火车、飞机做推广;在百度搜索首页右上方官网宣传;在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势。

  (八)创意营销:

  《泰囧》定制视频短片颇有新意:

  (1)它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体,让人耳目一新;

  (2)《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连发5篇,在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时,情节有张有弛、幽默十足,无形中形成了病毒营销,有力地扩大了影片的营销。

  (九)多渠道造势营销:

  (1)主演徐铮、黄渤等也多次发微博,对《泰囧》极力推荐,并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点,在微博上搜索《泰囧》,就找到近420万条相关信息。

  (2)主演做客名栏目——主演徐峥,黄渤,范冰冰,王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。

  (3)海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传,为影片造势,达到未映先热的效果。

  (4)片方与万达电影院线合作,由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片,总共5款观影指南,2款定制视频。

  (十)公关活动:

  在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动,为影片造势。

《小时代》电影的营销推广

  一、营销宣传:

  (一)明星效应:

  当红女明星杨幂、郭采洁,以及益达广告美女郭碧婷,娱乐女明星Hold住姐,帅气男明星柯震东、陈学冬等

  (二)走“友情”路线的预告片,以情动人:

  这部影片是讲述大学生生活,特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等。当下很多大学生已经毕业出去,也已经实习的实习,工作的工作,会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受。针对于此,要制作能够煽起他们这种情感的预告片。

  (三)提高关注度:

  1、炒作:

  可以时不时炒作一下明星之间的绯闻,提高关注率,特别是影片当中的假戏真做等。

  2、制造“争议论”:

  根据本电影的小说本来的知名度,提高关注度,以及针对此小说改编成电影,书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传。

  3、获奖“诱惑”:

  针对此次电影获得的奖项:“第16届上海国际电影节(2013)”以及“电影频道传媒大奖-最佳影片(电影频道传媒大奖)(入围)”的话题进行炒热。

  (四)广告宣传:

  1、利用“水军”的力量。不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器,好的分数往往就代表了好的电影质量,如果在前期就建立起分数的优势,往往就会对票房产生至关重要的作用,特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中。当然也可以在更大受欢迎的影评网站建立分数优势。

  2、在比较受欢迎的电视台上做一分钟的广告;做户外广告;在百度等各网站的搜索首页上方的官网宣传;在各大网络电视和视频网站捆绑广告,在醒目位置进行宣传造势;可以在淘宝、亚马逊等购物网站上刊登广告;

  (五)借鉴别人的营销方案,制作创新视频:

  1、创意广告进行宣传。根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告。比如:益达广告美女郭碧婷,将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下,如男:“嘿,你的《小时代》。(电影票)”郭碧婷:“是你的《小时代》。”男:“她回去看,她不会去看……”;根据柯震东之前的影片《那些年我们一起追的女孩》改编成《那些年我们一起看过的<小时代>》等等。

  2、也可以与一些恶搞团伙合作,制作一些恶搞视频,比如将杨幂的电视剧《宫》里面的某个片段进行恶搞,台词中有涉及到《小时代》电影的内容等等。

  3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫。

  (六)其他宣传:

  1、利用微博、博客的传播手段,进行小时代电影的宣传,从而达到达到广告的效果。如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄《小时代》的感想、辛苦等,也可以让自己的好友明星帮忙宣传。

  2、做客《快乐大本营》、《天天向上》等观众喜欢的娱乐节目。

  (七)公关活动:

  1、在影片上映前召开新闻发布会活动。

  2、与某一电影院合作,然后在电影上映前,让明星们在影院开展影迷见面会,以及郭敬明的《小时代》书本签售会。

预期效果:

  将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心,预期票房将会创新高。

衍生品:

  1、衍生品可以包括T恤(包括情侣T恤以及友谊T恤)、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等。

  2、在电影院里开一家《小时代》的纪念品店,在电影上映后,让各明星们在该纪念品店里穿着纪念T恤,与观众、影迷们互动,还可以为在店里买纪念品的观众、影迷在T恤等纪念品上签名。利用明星本身的粉丝们对于他们的支持。

  影片整合营销策划案:急需知道,怎样设计整合营销方案?

  网络整合营销又叫[E-IMC],是(NetworkIntegratedMarketing)的全称。网络整合营销是在一段时间内,营销机构以消费者为核心重组企业和市场不道德。非常简单地说,就是统合各种网络营销方法,和客户的客观市场需求展开有效地比配,给客户获取最佳...

  其他答案:整合营销”理论产生和风行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(DonSchultz)明确提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以超过战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用于理论,简言之,就就是指“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销提倡更加具体的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新改革形势下传媒业的发展应当具备最重要指导意义和实用价值。整合营销是以消费者为核心重组企业不道德和市场不道德,综合协商地用于各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传送一致的产品信息,构建与消费者的双向交流,很快竖立产品品牌在消费者心目中的地位,创建产品品牌与消费者长期紧密的关系,更有效地的超过广告传播和产品行销的目的。现今互联网上,微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业注目的营销“面包”,每一种营销渠道的经常出现必然造就行业小浪潮。国家工商总局发布的一组数据表明:寿命在5年以上的企业严重不足4成。以互联网为载体,以合乎网络传播的方法和理念来进行实行的营销活动,沦为企业伸延品牌的公信度与品牌影响力、强化经济效益的有效途径。整合营销正贴近当下企业营销市场需求,达到最佳营销效果,是领先的营销方式,未来也将支配互联网营销。专心于互联网微整合营销服务的八百里人指出:忽略互联网的信息传播能力,再好的产品也会在偌大的互联网里水淹。整合营销就可以让每个营销渠道互相关联增进,相辅相成,超过1+1>2的效果。其实当下,乃至未来,真正的互联网营销其实应当兼备互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段,这样整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传送。

  影片整合营销策划案:网络整合营销方案案例哪里?

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  其他答案:这个你到网上找下就行了,网上有不少的整合营销方面的案例,自己可以去看。泽楷传媒上面也有不少的整合营销案例,实战性都很强,可以到平台上看看

  影片整合营销策划案:什么是整合和营销策划具体举实例说明爱问知识人

  专注于提供网络互动整合营销服务的网络公关公司,主要提供网络互动营销服务,策划和执行的项目,项目涉及到多个行业。

  影片整合营销策划案:整合营销案例有哪些?

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